Бренд, который играет и веселится. Секреты айдентики детского клуба «Динамика»
Как создать «несерьезный» бренд: история «Динамики». Как мы сделали бренд детского клуба таким же энергичным, как и его посетители.
Как создать «несерьезный» бренд: история «Динамики». Как мы сделали бренд детского клуба таким же энергичным, как и его посетители.
Проблема: отсутствие узнаваемого стиля
Обращение: необходимость в комплексной айдентике
После утверждения айдентики мы приступили к адаптации нового стиля .
Разработка концепции и визуализация
Созданный на базе спортивного комплекса «Динамо», детский мини-клуб «Динамика» занимается развитием детей через спорт и активные игры. Он зарекомендовал себя как место, где дети не просто тренируются, но и получают заряд энергии и веселья, учатся дружить и взаимодействовать с миром. Но у клуба не было айдентики, которая бы отражала все эти ценности.
Чтобы четко понимать потребности заказчика и его ценности, мы провели брифование «Динамики». После анализа заполненного брифа, создали резюме проекта, отражающее ключевые моменты и цели предстоящего сотрудничества. Так мы убедились, что наше видение полностью совпадает с ожиданиями заказчика.
Логотип с мягкими, округлыми буквами, которые подчеркивают дружелюбие
и открытость. Наличие в логотипе изображения открытых детских ладошек « дай пять» усиливают ассоциации с игрой и дружбой.
Ритмику и эффект движения создавали с помощью разных приемов:
¾ буквы в названии клуба намеренно расположили на разном уровне, как будто они «подпрыгивают», демонстрируя детскую непоседливостью;
¾ буквы «И» в названии клуба сделали отличными по стилю и цвету от остальных букв.
Логотип получился не только запоминающимся, но и универсальным: для разных форматов он работал одинаково хорошо.Основной - для печатных носителей
и в вебе, сокращенная версия - для размещения на аватарах.
и открытость. Наличие в логотипе изображения открытых детских ладошек « дай пять» усиливают ассоциации с игрой и дружбой.
Ритмику и эффект движения создавали с помощью разных приемов:
¾ буквы в названии клуба намеренно расположили на разном уровне, как будто они «подпрыгивают», демонстрируя детскую непоседливостью;
¾ буквы «И» в названии клуба сделали отличными по стилю и цвету от остальных букв.
Логотип получился не только запоминающимся, но и универсальным: для разных форматов он работал одинаково хорошо.Основной - для печатных носителей
и в вебе, сокращенная версия - для размещения на аватарах.
Цветовая палитра: яркая, но уравновешенная. Бирюза и розовый создают акценты, холодные оттенки голубого и темно-синего поддерживают связь с айдентикой головного бренда. Такая комбинация не только привлекает взгляд, но и делает бренд искренним и активным.
Типографика выбрали сочетание практичности и игры: круглый Raleway для текстов и более «озорной» Balsamiq Sans для заголовков. Это решение поддерживает легкость восприятия и при этом выглядит игриво и по-детски.
Дополнительные элементы айдентики: паттерн, динамические линии и надписи по кругу усиливают ассоциации с весельем и движением. Соцсети, печатные и сувенирные материалы
Типографика выбрали сочетание практичности и игры: круглый Raleway для текстов и более «озорной» Balsamiq Sans для заголовков. Это решение поддерживает легкость восприятия и при этом выглядит игриво и по-детски.
Дополнительные элементы айдентики: паттерн, динамические линии и надписи по кругу усиливают ассоциации с весельем и движением. Соцсети, печатные и сувенирные материалы
В течение 5 дней, после утверждения резюме проекта, мы подготовили две концепции, которые отвечали ключевым задачам, и показали их заказчику. Оба концепта основывались на идее игры и движения, но подходили к этому по-разному. Заказчик согласовал первый вариант.
После утверждения айдентики мы приступили к адаптации нового стиля .
Оформили социальные сети клуба и разработали единые шаблоны для постов, чтобы заказчик смог быстро и просто создавать контент, сохраняя при этом визуальную целостность. Это улучшило восприятие бренда.
Также разработали дизайн для печатной продукции: баннеры, меню, афиши и расписания работы. Каждая деталь была продумана с точки зрения соответствия фирменному стилю, создавая ощущение игры и детского восторга.
Сувенирная продукция — футболки и бутылки с логотипом клуба - стала частью фирменной культуры клуба. Дети с удовольствием носят футболки и используют брендированные бутылки. Таким образом, разработанная для клуба сувенирка увеличила приверженность бренду и стала дополнительным источником позитивной коммуникации.
Оформили социальные сети клуба и разработали единые шаблоны для постов, чтобы заказчик смог быстро и просто создавать контент, сохраняя при этом визуальную целостность. Это улучшило восприятие бренда.
Также разработали дизайн для печатной продукции: баннеры, меню, афиши и расписания работы. Каждая деталь была продумана с точки зрения соответствия фирменному стилю, создавая ощущение игры и детского восторга.
Сувенирная продукция — футболки и бутылки с логотипом клуба - стала частью фирменной культуры клуба. Дети с удовольствием носят футболки и используют брендированные бутылки. Таким образом, разработанная для клуба сувенирка увеличила приверженность бренду и стала дополнительным источником позитивной коммуникации.
На момент обращения к нам, «Динамика» не обладала чётко сформированной визуальной идентичностью. Существующие визуальные материалы были разрозненными. При этом, клуб активно развивался, проводил мероприятия и набирал популярность. Но без единого стиля, который бы объединял все аспекты их работы, они теряли возможность формировать долгосрочные доверительные отношения с аудиторией — как с детьми, так и с их родителями.
Первой и основной задачей сотрудничества с «Динамикой» стала разработка визуального образа, который бы ассоциировался с детством, весельем и дружбой, а заодно помог бы клубу выделяться среди конкурентов, и при этом, соответствовать ценностям головного бренда «Динамо». На этом этапе было важно через визуальные элементы передать энергичность, движение, доброжелательность и ощущение игры — те качества, которые делают клуб «Динамика» уникальным.
Динамика
Фирменный стиль
Долгосрочное сотрудничество
«Динамика» получила целостный образ, а также ряд инструментов, которые помогают выстроить доверительные отношения с целевой аудиторией и сделать клуб более заметным на фоне конкурентов. Наше сотрудничество продолжается до сих пор. Мы сопровождаем «Динамику» на всех этапах ее развития, помогая адаптировать бренд под новые задачи и форматы. Мы нежно любим «Динамику» и рады быть частью их команды.
